韩国瑜翻转高雄秘密何在?企业主也要掌握的四大利器
2018-11-27 12:26:57
  • 0
  • 0
  • 0
韩国瑜翻转高雄秘密何在?企业主也要掌握的四大利器

11月24日,从台北空降高雄的卖菜郎韩国瑜创造了一个选举奇迹,成功翻转被民进党把持整整20年的高雄,与潮汕隔海相望的高雄绿地变蓝天!
在此次台湾九合一选举中,民进党惨败,而国民党6都取得3都,22县市赢得15县市。
“韩流”外溢效应功不可没。
韩国瑜是谁?
在国民党推举韩国瑜角逐高雄市长之前,不仅在中国大陆,就是在台湾,知道他的人也不多,毕竟他的从政经历都在2000年之前,最辉煌的一笔也只是在“立法会”掌掴陈水扁。此后,他不受国民党高层待见,只能出任台北农产运销公司总经理,从政坛转向企业界发展,但直到他被推举为代表国民党角逐高雄市长一职,正如他自己所说,韩国瑜就是一个卖菜郎。
台湾今年进行县市长选举,国民党挑选战将,其他县市候选人很容易就乔定了,唯独高雄,没人愿意挑战。因为从1998年谢长廷出任高雄市长以来至今,整整20年,高雄一直由民进党把持,光陈菊就盘踞高雄12年之久,绿营媒体把陈菊打造成“神”,她一直享有“五星市长”美誉,高雄也因此被视为民进党的宗庙、祖坟。
国民党内遍寻群英,无人敢于出马,也就不难理解。在这种情况下,死马当成活马医,2017年曾经参与国民党主席竞选而请辞台北农产运销公司总经理一职但最终落败的韩国瑜被推到了第一线。
就让他当炮灰吧。
确实,韩国瑜既无粮草、又无精兵,连竞选总部都没有成立,只能硬着头皮上阵,开始“以一瓶矿泉水从头选到尾”。而直到今年9月,他的民调支持度仍落后陈其迈。
但在接下来的不到三个月的时间里,韩国瑜愈战愈勇,形成一股无坚不摧的“韩流”,最终成功逆袭,翻转高雄!
韩国瑜的成功,有很多值得我们学习借鉴的地方。
无论是个人还是企业,要想成功,离不开“天时”,也就是所谓的“势”,要乘势而上,顺势而为。民进党执政二年来堆积的民怨,罄竹难书,高雄人心思变,这是高雄市长选举的大环境,也就是韩国瑜面临的“势”。
当然,这个“势”不是谁都能看清楚,否则也不会有那么多的人高挂免战牌了。
对企业来说,光占据天时是不够的。我认为韩国瑜翻转高雄,有另外四点,我们应该予以高度重视。
一是粉丝经济。
粉丝经济已经热了好几年,很多传统企业和企业主仍然不清楚何为粉丝经济,粉丝之于企业和企业主究竟意味着什么,对粉丝经济将信将疑。
粉丝原指是对某个明星或团体的狂热、热爱的一个群体,而如今的粉丝已经不单单局限于此,已变成对一个意识形态和价值理念的认同,如小米的粉丝--米粉,苹果的粉丝--的果粉,以及最近出现的韩国瑜的粉丝--韩粉。
韩国瑜一开始便瞄准“北漂青年(跑到台北打工的高雄青年)”,他的政纲触到了北漂青的痛处,他们觉得同样出自草根的韩国瑜与他们同频,越来越多的北漂青年因此成为韩国瑜的铁粉,雷打不动的死忠粉。
韩粉和其他粉丝群体一样,有着共同的目标,共同的价值观,对群体具有归属感和认同感,所以其价值和力量就在于其成员思想和行为上的一致性,这在韩国瑜的整个竞选过程中表现得十分明显,韩国瑜走到哪里都是众星捧月,而且无论对方如何抹黑抹红,粉丝不为所动。
二是自媒体与意见领袖的作用。
几年前就有研究声称,传统媒体已死。虽然这样说过于残酷,但铁的事实是传统媒体的影响力断崖式下滑,我们已经处于自媒体时代。
自媒体是继纸媒(报纸、杂志、书) 、广播、电视、互联网之后的第五媒体,又称“公民媒”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,因目前自媒体的传播工具主要是手机,所以自媒体又叫手机媒体。
你会看到,无论韩国瑜走到哪里,都会被一群人包围,他们将手机举过头顶,给韩国瑜拍照,拍视频,并将这些照片和视频自发地发到网上或自己的朋友圈。韩国瑜描述高雄“又老又穷”的金句迅速通过自媒体和意见领袖传遍台湾,甚至整个华人圈,网上“韩流”迅速形成,并在最短的时间内影响到线下,实现了网上网下的合流。韩国瑜的影响力越来越大,一日千里。
三是网红特质。
很多人之所以接触韩国瑜没几天,便路转粉;自媒体和意见领袖甚至是传统媒体之所以都主动选边韩国瑜,免费为他摇旗呐喊,主要是因为韩国瑜有网红气质。他了解互联网,了解自媒体,而且主要拥抱自媒体。
首先,韩国瑜有自己的粉丝团,粉丝团有自己的自媒体账号。这个账号并非韩国瑜亲自打理,而是由几个年轻人代管,包括22岁的小编王律涵。这个小团队懂得年轻人的心理,熟悉自媒体玩法,长相又可爱,形成滚雪球效应。
尤其是王律涵的表现可圈可点。她在台湾某政论节目初生牛犊不畏虎,对民进党高雄市议员陈政闻、资深媒体人周玉蔻的问题不以为意,甚至霸气回怼“你们这些大人有多恶心”、“你们的心和高雄一样又老又穷”。这些言论特别对年轻网民的胃口,在网上持续发酵,吸引的人越来越多。
韩国瑜不仅善于利用自媒体,自己还多次直播,每一次直播都会有数万粉丝在线观看,互动。
以往台湾年轻人不太关心政治,投票热情不高。但这次不一样,韩国瑜赢得年轻人的心,年轻人成群结队,从四面八方涌回高雄投票,力助韩国瑜翻转高雄。
最后我们不得不提一下美女经济或者说美女牌。
韩国瑜的选战打法给人的感觉是有章有法,有条不紊。他有手握粉丝、自媒体、网红、美女团这四张好牌,但并不是一开始就全打出来,而是根据选举的进度和热度,在合适的时机使用合适的武器。
比如美女牌,就是在选举进入白热化的时候才打出来的。
首先打出的一张牌正是上面提到的王律涵,结果一炮走红。
另外,韩国瑜手中还有三个“王炸”,也就是家里的三个美女:夫人李佳芬,两个女儿韩冰和韩青。姐妹俩都在加拿大读大学,暑假期间回台,担任小编,打网路选战,学历高、顏值也高,说的话得体又动听,被媒体曝光,一夜走红,甚至有网有开玩笑“这么好看,是亲生的么”。
从此,韩国瑜有了“国民岳父”的称号,韩冰韩青的粉丝也越来越多,号召力越来越大,成为最佳助选员。到选举后期,两姐妹要么直播,要么出镜接受媒体采访或参加政论节目,落落大方。韩国瑜也是走都哪里,就把女儿带哪里。
韩夫人李佳芬,同样是一位美女,同样在为老公掳力拉票,尤其是选举之夜的视频,李佳芬录了一段视频,让人泪目,为韩国瑜加分不少。当然,没有自媒体的自传播,美女牌打起来不一定有这么顺手,不一定有这么好的效果。
这是最新的选战套路--韩国瑜无非很好地利用了自媒体营销“1,9,90”理论,也就是说,你只要有1%的铁粉,9%的自媒体意见领袖支持你,你就可以搞定其余的90%的网民。
选战如此,经营企业何尝不是如何!
我相信韩国瑜的胜利对企业管理者来说会有启发,对每个人都应该有所启发。事实上,在潮汕地区,越来越多的企业已经意识到互联网和自媒体不可替代性,北大潮商文化董事长郑仕荣最近开通了微博,玩起了自媒体。
当然,更多的传统企业对互联网和自媒体并不是很熟悉,但是,只要敢于学习,敢于突破自我,潮汕三市的传统企业就一定会插上互联网的翅膀,完成转型,再创辉煌。(潮商文化)
最新文章
相关阅读